Статья рассказывает о том, почему реклама может не приносить клиентов и работать в минус. Автор выделяет 5 ошибок, которые могут приводить к неэффективной рекламе, включая недостаточное знание ЦА, портрета будущего клиента, их болей, местонахождения и языка общения. Важность знания ЦА подчеркивается как критерий для удовлетворения потребностей определенной целевой аудитории.